PPC 키워드 검색광고와 검색엔진 최적화의 장단점
PPC 키워드 검색광고는 단기적 마케팅 효과
검색엔진 최적화은 장기적 마케팅 효과
사이트를 운영하는데 있어서 검색엔진 마케팅은 필수입니다.
어떻게 하면 검색결과에서 사이트로 트래픽을 끌어올수 있냐는 문제는 어느 사이트 운영자나 한번쯤은 생각해봤을거 같네요.
검색엔진 마케팅은 크게 PPC(Pay Per Click) 검색광고와 검색엔진 최적화(SEO: Search Engine Optimization)로 나뉠수 있습니다.
PPC 검색광고는 검색 결과 페이지에 나오는 광고로써 사용자가 해당 광고를 클릭할경우 클릭당 돈을 지불해야 하는 마케팅 방법이고, 검색엔진 최적화는 검색결과의 자연 검색결과로써 자신의 사이트를 최대한 검색결과의 상단에 위치하게끔 사이트 외적 또는 내적으로 구현하는 마케팅 방법입니다.
하지만 둘중 어떤 마케팅 기법이 더 나은가에 대한 정답은 없는것 같습니다.
두가지 방법다 장점과 단점을 가지고 있고 주어진 시간과 자본의 양에 따라서 두가지 마케팅 기법의 결과는 상당히 달라질수 있습니다.
원래 제 블로그에서는 검색엔진 최적화를 많이 다루니 여기서는 PPC 검색광고의 장점을 조금더 부각시켰습니다.
PPC 검색광고의 장점
PPC 검색광고를 하게되면 검색엔진 최적화처럼 사이트를 최적화를 해야하거나 구조나 디자인을 바꾼다던지 컨텐츠 양을 늘리려는 노력을 할필요가 없습니다.
적은 작업양으로 큰 광고효과를 기대할수 있습니다.
원하는 키워드로 광고 가능
검색엔진 최적화를 하려면 원하는 핵심 키워드로 사이트를 재정비 해야하는 경우가 많습니다.
게다가 시간도 많이 투자해야 하는데다가 검색결과에 나온다는 보장도 할수 없습니다.
하지만 PPC 검색광고는 원하는 키워드를 설정하기만 하면 얼마든지 검색결과의 광고란에 나올수 있습니다.
결과 만큼만 지불
광고를 통해 들어오는 트래픽의 양만큼만 지불하면 됩니다.
광고 캠페인을 어떻게 설정하는냐에 따라 하루에 지출하는 금액을 설정할수도 있으며 지출이 설정해놓은 금액에 도달하면 광고는 자동으로 멈추게됩니다.
즉각적인 광고효과
검색엔진 최적화에 비해 광고효과는 거의 실시간으로 일어납니다.
검색엔진 최적화는 키워드에 따라 시간이 몇달씩 걸리거나 아예 검색결과에 나오지 않을수도 있지만 PPC 검색광고는 광고를 시작하는 즉시 효과를 볼수 있습니다.
특히 짧은 시간내에 끝나는 이벤트성 마케팅을 하시려는 분들에게는 제격입니다.
정확하고 빠른 분석 가능
검색엔진 최적화에 비해 정확한 결과를 빠른시간내에 분석할수 있다는것도 큰 장점입니다.
이것은 검색광고에 설정해놓은 키워드가 효과적인지 아닌지 실시간으로 알아낼수 있으며 효과적이지 않을경우 바로 다른 키워드로 바꿔서 광고를 내보낼수 있습니다.
검색엔진 최적화의 경우 이것이 가능하기는 하나 오랜시간이 걸립니다.
랜딩페이지(Landing Page)의 선택 가능
광고에 따라 트래픽을 어떤 페이지로 끌어들이냐를 선택할수 있습니다.
메인 홈페이지로 트래픽을 끌어들일것인지 사이트 내부의 특정 제품페이지나 회원가입페이지 등등 원하는대로 랜딩페이지를 선택할수 있는것이 큰 장점입니다.
검색엔진 최적화의 경우 오랜시간은 물론이거니와 아예 불가능할수도 있습니다.
쉬운 지역 설정
해외광고를 원하는 분들의 경우 사용자가 접속하는 지역에 따라 광고를 내보낼수도 내보내지 않을수도 있습니다.
포지션의 구매 가능
검색엔진 최적화로 검색결과의 원하는 포지션을 차지하는것은 거의 불가능 합니다.
PPC 검색광고는 재정이 받쳐준다면 얼마든지 원하는 자리에 광고를 게재할수 있습니다.
검색결과의 문서요약 변경 가능
검색엔진 최적화의 경우 스니펫(검색결과의 문서요약)을 원하는대로 내보낼수 없습니다.
대체로 페이지의 meta description 태그의 내용이 나오지만 어떤 키워드를 사용했느냐에 따라 달라질수도 있습니다.
하지만 PPC 검색광고는 얼마든지 광고문구를 원하는대로 바꿀수 있습니다.
PPC 검색광고의 단점
키워드에 따라 드는 비용은 천차만별 이겠지만 적은 예산으로는 좋은 효과를 볼수 없고 또 생각했던것 보다 비용이 훨씬 많이 들수 있습니다.
입찰가격 수시로 변경
PPC 검색광고는 입찰을 통해서 이루어지고 입찰 가격은 수시로 변경되기 때문에 지속적으로 관심을 갖고 다른 경쟁자와의 입찰에서 우위를 점하도록 신경을 써야합니다.
검색엔진 최적화의 장점
PPC 검색광고가 많은 비용이 드는것과는 달리 검색엔진 최적화는 직접적인 비용이 들지 않습니다.
SEO 업체를 고용한것이 아니라면 꾸준한 노력과 시간만 있으면 가능한것이 검색엔진 최적화 입니다.
PPC 광고보다 훨씬 더 많은 트래픽 유발 가능
특정 키워드로 최적화가 잘 되어있다면 PPC 광고보다 훨씬 더 많은 트래픽을 사이트로 불러들일수 있습니다.
SEO-MOZ.ORG의 CEO인 Rand Fishkin에 의하면 구글의 검색결과 페이지에서 평균적으로 12%정도는 광고를 클릭하고 88%정도가 자연검색 결과를 클릭한다고 합니다.
이는 이론적으로도 광고를 클릭하는 수보다 자연검색결과를 클릭하는 수가 7배가 넘으니 검색엔진 최적화가 잘된 사이트(특정 키워드로 검색결과 첫번째 내지는 두번째 랭크)는 PPC 검색광고보다 몇배나 되는 효과를 더 볼수 있다고 할수 있습니다.
롱테일 키워드를 통한 수혜
특정 키워드로 최적화가 잘 되어있으면 그와 비슷한 키워드로도 최적화가 잘되어있을 가능성이 큽니다.
PPC 광고는 설정하는 키워드에 대해서만 광고가 나가는데 비해 검색엔진 최적화는 기대하지 않던 비슷한 키워드로의 트래픽 유입이 가능합니다.
검색엔진 최적화의 단점
PPC 광고는 입찰 금액에 따라 검색결과 페이지에 나오는걸 보장하지만 검색엔진 최적화는 보장되지 않습니다.
경쟁이 심한 키워드의 경우 누구도 좋은 결과를 보장해주지 못하며 좋은 결과가 나온다고 해도 그 결과를 보기까지의 시간은 누구도 장담할수 없습니다.
치열한 경쟁은 불가피
정말 특별하거나 특수한 키워드/컨텐츠로 승부하지 않는한 경쟁은 불가피 합니다.
경쟁에서 우위를 차지한다는 보장도 없거니와 투자한 노력과 시간이 허사가 될수도 있습니다.
많은 작업의 양
PPC 검색광고와는 달리 작업의 양이 많을수 있습니다.
지속적인 컨텐츠 업데이트는 물론이고 사이트의 상황에 따라 디자인을 다시 해야한다던지 사이트 구조를 바꿔야 할수도 있습니다.
직접 사이트를 손보는것이 아니라 SEO업체나 개발업체를 통해서 이를 해결하려면 비용 또한 들수 있습니다.
누구도 위의 방법중 어느 하나가 낫다고 볼수는 없습니다.
장기적인 마케팅 방법을 고려한다면 검색엔진 최적화가 정답이겠지만 단기적인 이벤트성 마케팅에는 PPC 검색광고가 더 적합합니다.
사이트 소유주가 무엇을 원하느냐에 따라 약간씩 틀려질수 있는데 두가지를 다 병행하는 방법도 나쁘지는 않습니다.
2 Responses to “PPC 키워드 검색광고 vs 검색엔진 최적화”
직접적인 비교내용이 좋습니다. 감사합니다.
감사합니다. ^^