구글 페이지 랭크와 검색엔진 최적화

구글 페이지 랭크(PageRank 또는 PR)
인바운드 링크와 아웃바운드 링크가 페이지 랭크와 검색엔진 최적화에 미치는 영향

구글 페이지 랭크는 구글 공동 창업자인 Larry Page와 Sergay Brin이 스탠포드 대학시절에 새로운 검색엔진에 대한 연구 논문으로 발표한 일부이며 초기 구글 검색엔진의 핵심 알고리즘이기도 합니다.

기본적으로 페이지 랭크는 0(PR0) 부터 10(PR10)까지 있고, 사이트의 중요도에 의해 랭크가 결정됩니다.
그리고 사이트의 중요도는 얼마나 많은 링크가 사이트로 연결되어 있느냐에 따라 결정됩니다.
이것은 마치 투표시스템 같아서 많은 링크를 받을수록 페이지 랭크는 높아지고 적은수의 링크를 받는다면 페이지 랭크는 낮게 책정됩니다.
게다가 높은 페이지 랭크의 사이트에서 받는 링크는 페이지 랭크가 낮은 사이트에서 받는 링크보다 그 값어치가 더 높습니다.
물론 받는 링크가 하나도 없으면 PR0를 벗어나지 못합니다.

검색결과에서도 이 페이지 랭크는 어느정도 중요한 역할을 합니다.
현재 페이지 랭크가 검색결과에서 절대적인 기준은 아니지만 초기 구글의 핵심 알고리즘이었던 만큼 여전히 중요한 요소중 하나며 검색엔진 최적화에도 중요한 요소입니다.
자신의 페이지 랭크를 확인해 보려면 아래 사이트에서 확인해 볼수 있습니다.
http://www.checkpagerank.net/

확실히 숙지해야할 부분은 페이지 랭크가 검색엔진 최적화에 있어 절대적인 지표는 아니며, 구글이 페이지 랭크를 자주 업데이트 하지 않는다는 점입니다.
1년에 3-4번 밖에 업데이트를 하지 않으니 너무 페이지랭크에 얽메이지 마시길 바랍니다.

페이지 랭크는 기본적으로 링크에 의해 결정되므로 사이트로 들어오는 인바운드 링크와 사이트에서 나가는 아웃바운드 링크에대해 설명합니다.

1. 인바운드 링크 (Inbound Link)

한마디로 자신의 페이지로 들어오는 링크를 말합니다. 다른 표현으로 다른 사이트에서 받는 투표의 수를 말합니다.
인바운드 링크, 인커밍 링크(Incoming Link) 등등.. 여러가지 단어가 있는데, 뭐.. 다 같은 말입니다.
제가 페이지랭크를 구성하는 수많은 알고리즘을 다 설명할수는 없지만, (그렇다고 다 안다는것은 아닙니다) 그래도 가장 기본적인 투표 시스템에대한 이해를 돕기위해 인바운드 링크에 대한 표를 보여드리고자 합니다.

*위의 링크숫자들은 절대적이 아닌 단지 대략적인 숫자라는것을 알려드립니다.

위의 테이블을 보시면, 조금 햇갈릴수도 있으실텐데.. 저도 첨엔 이 표를 보면서 조금 해맸습니다.
제일 왼쪽의 세로줄은 링크를 주는 페이지의 페이지랭크를 나타내고,
제일 위의 가로줄은 링크를 받게되는 페이지의 페이지랭크를 나타내며,
나머지 숫자들은 인커밍 링크의 숫자를 의미합니다.

그러니까.. 예를들어 자신의 페이지를 페이지랭크 3으로 올려야 겠다고 생각하시면, 페이지랭크 1짜리의 각각의 다른페이지에서 555개의 링크를 받거나, 페이지랭크 2짜리의 각각의 다른 페이지에서 101개의 링크를 받게되면 자신의 페이지를 페이지랭크 3으로 만들수 있습니다.
가장 간단하게 페이지랭크 3을 만들려면 페이지랭크 5짜리 페이지에서 링크를 하나만 받으면 됩니다.
그리고 페이지랭크 5를 만들려면 페이지랭크 7짜리 페이지에서 1개의 링크를 받던지 아님 6짜리 페이지에서 3개 내지는 4개의 링크를 받으면 됩니다.
페이지랭크 10짜리 페이지에서 링크를 하나만 받는다면 한번에 자신의 페이지랭크가 8로 올라갑니다.

2. 아웃바운드 링크

아웃바운드 링크(Outbound Link)는 인바운드 링크(Inbound Link)와 반대의 개념입니다.
인바운드가 타 도메인에서 자신의 도메인으로 들어오는 링크라면,
아웃바운드는 쉽게말해 자신의 도메인에서 타 도메인으로 나가는 링크, 즉 타 도메인을 향한 투표를 말합니다.

구글이 공개한 페이지랭크의 알고리즘에 따르면 자신의 페이지가 가지고 있는 링크의 수가 많으면 많을수록 그 링크가 가지고 있는 가치는 떨어집니다.
예를 들어 두개의 다른 페이지 A, B가 가지고 있는 PR이 각각 7인데, 페이지 A는 10개의 아웃바운드 링크를 가지고 있고, 페이지 B는 100개의 아웃바운드 링크를 가지고 있다고 가정할때, 페이지 A에서 받는 링크의 가치와 페이지 B에서 받는 링크의 가치는 차이가 많이 납니다.
물론 페이지 A에서 받는 링크의 가치가 훨씬 높기때문에 페이지 B에서 받을때 보다 A에서 받는것이 PR에 더 좋은 영향을 미치게 됩니다.
아래의 테이블을 보시면 이해가 좀 더 빠르실거 같습니다.

*모든 숫자(Google Juice)는 구글 페이지랭크와 아웃바운드 링크에 대한 여러분들의 이해를 돕기위한 지표일뿐이며, 절대적이 아닌 대략적인 값어치입니다.

제일 왼쪽 칼럼은 아웃바운드 링크의 숫자(10 – 90)를 나타내고, 가로줄은 PageRank(1 – 10)을 나타내며, 그외 테이블 내에 들어있는 숫자들은 Google Juice를 나타냅니다.
Google Juice라 함은 페이지랭크 1짜리 페이지가 1개의 아웃바운드 링크를 가지고 있을때 그 링크가 가지고 있는 값어치를 1이라고 정하고 그것을 기준으로 했을때 나오는 값어치를 숫자로 표현한 것입니다.

위의 테이블을 참고하면 PR7이 가지고 있는 90개의 링크들 각각의 Google Juice가(261.41), PR3이 가지고 있는 10개의 링크들 각각의 Google Juice보다(2.57) 무려 10배나 높습니다.

결과적으로 자신의 페이지랭크를 높이시려면 기왕이면 높은 PR에서 링크를 받는것이 좋습니다.
그리고 자신의 페이지에서 나가는 아웃바운드 링크의 가치는 그 숫자가 적으면 적을수록 높아집니다.
다시 강조하지만, 페이지랭크가 검색결과에 있어 절대적인 지표는 아닙니다.
하지만 검색엔진 최적화에 있어서 들어오는 인바운드 링크와 나가는 아웃바운드 링크에 대해 조금 생각해 볼만한 문제입니다.