검색엔진 최적화는 자연검색 결과물 위주의 검색엔진 마케팅 기법
검색엔진 최적화는 검색엔진의 검색결과에 사이트가 높은 순위에 나올수 있도록, 또는 검색결과에 최대한 많이 나올수 있도록 사이트 내적으로 그리고 외적으로 구현하는 여러가지 작업을 말합니다.
영문으로는 Search Engine Optimization, 줄여서 SEO 라고 합니다.
SEO는 Search Engine Optimization을 일컫는 말이기도 하지만 Search Engine Optimizer(검색엔진 최적화 도구, 검색엔진 최적화를 행하는 직업 또는 사람)도 일컫는 말입니다.
여기서는 Search Engine Optimization에 대해서만 이야기 하겠습니다.
검색엔진 최적화와 비슷한 용어로 검색엔진 마케팅(Search Engine Marketing)이 있는데, 검색엔진 마케팅은 자연검색(Organic Search) 결과물 위주의 검색엔진 최적화와 스폰서광고 위주의 유료검색(Paid Search, PPC) 등등을 포함한 모든 검색엔진 관련 마케팅 기법을 말합니다.
검색엔진에 키워드를 입력해 검색을 했을때 나오는 결과물은 자연검색 결과와 유료검색 결과를 모두 포함하고 있으며 자연검색 위주의 검색엔진 최적화는 유료검색 결과에 비해 금전적으로 적은 비용이 들기 때문에 비교적 효과적인 마케팅 기법이라고 볼수 있습니다.
검색엔진의 대표격인 구글만 따진다면 세계적으로 1분에 694,000개 이상의 쿼리가 검색되고 있습니다.
[참조1: Things That Happen On The Internet Every 60 Seconds [INFOGRAPHIC]]
물론 한글로된 쿼리는 그보다 적겠지만 엄청나게 많은 사람들이 정보검색을 위해 검색엔진을 사용한다는것은 분명합니다.
이때 만약 자신의 사이트가 경쟁사이트보다 검색엔진 최적화가 잘 되어있어 검색결과의 상단에 나오거나 더 자주나온다면 손쉽게 경쟁사이트 보다 트래픽을 많이 유입시킬수 있고 쇼핑몰이라면 물건을 더 팔수 있는 기회를 갖게 됩니다.
물론 예산이 충분하다면 유료광고를 해서 더 많은 방문자를 확보할수도 있습니다.
*하지만 12%정도의 사용자만이 검색결과의 유료광고를 클릭 하고 나머지 88%는 자연검색 결과를 클릭한다고 합니다.
[참조2: What percentage of people who click on Google search ads understand the difference between ads and "organic" results?]
그외 다른 소스들은 자연검색 70% – 75%, PPC 키워드 광고 25% – 30%라고 해놓은곳도 봤는데 이것은 수년전 사람들이 자연검색 결과와 PPC 광고를 헷갈려하던 때의 오래된 정보였기 때문에 언급하지 않겠습니다.
이것이 검색엔진 최적화를 해야하는 가장 핵심적인 이유이고 많은 사람들이 유료광고보다 검색엔진 최적화를 선호하는 이유입니다.
